会員に喜ばれるPOP提供とは？

商品の特徴をわかりやすく魅力的に伝え、販売促進に使われる「POP」。メーカーが作成したものを店頭に置いたり、手書きのPOPを作成して置くなど使い方はお店それぞれです。今回はスーパーデリバリーの会員事業者にあったPOPの提供について解説していきます。

POPの役割ってなんだろう？

そもそもPOPには以下のような役割があります。

・商品を目立たせるため
・その商品の使い方や詳しい説明を伝えるため
・購入動機につながる訴求をするため

POPを置くことでお客様の目に留まりやすくしたり、店員が接客しなくてもお客様が商品の使い方などを知ることができます。またPOPを利用するお店側の目線で考えると、商品の魅力や使い方が要点を抑えて書かれているPOPは商品知識を身に着ける大切な材料としても使われています。

会員が使いたいと思うPOPとは？

小さなスペースにも置ける小さなサイズ

どんなに内容が分かりやすく魅力的であっても、お店の空間規模に合わないサイズでは活用できません。スーパーデリバリーの会員事業者のお店の大半は小規模ですので、陳列スペースにも限りがあります。大きなポスターやPOPを置くことは難しいので、A5やA6サイズ程度の小さなサイズのPOPの方が喜ばれます。お店の大きさによって会員事業者が自分で選べるように、サイズ違いで作っておくのも手です。

また、小さなサイズのPOPとプライスカードが1枚の紙に印刷されるようにし、POPだけでなくプライスカード切り取って使えるようなデザインで提供されている出展企業様もいらっしゃいます。コーナー展開するにも便利な販促POPです。

商品の情報が詳しく、分かりやすく説明されている

商品の販売にあたって必要な情報をPOPから得て、セールストークに活かす店員さんは多くいます。素材の説明、生産背景、使用方法など商品の詳しい説明のほか、色や味などのバリエーション展開、関連商品の有無など、横展開により売上アップを狙える内容も重宝されます。

画像やイラストがある

商品のイメージを伝えるのに有効なのが写真やイラストです。商品に使用されている素材のイメージ画像、利用シーンの画像など、画像やイラストでわかりやすく表現されていると説得感が増します。また、手書きでPOPを作成している会員事業者にとってはイラストや画像を切り抜いて使用することもあるため、イメージカットが載っているPOPは活用しやすいと言えます。

【注意！】POPを登録後の商品との紐づけ作業は必須！

スーパーデリバリーでは、管理画面の商品管理＞「販促POP登録/変更」から、PDF形式のPOPを登録できますが、登録しただけでは会員側にはどこにも表示されません。

POPを登録後、掲載している商品との紐づけ設定を行うと会員側の商品詳細ページと購入履歴上から会員事業者はPOPを自由にダウロードできますので、その作業まで忘れずに行いましょう。

紐づけ作業をすれば、会員事業者はPOP提供のある商品かどうかを確認しながら商品の仕入れを検討することができます。

販促POPを商品と紐づける作業手順

登録済みPOP一覧で商品の紐づけを行うPOPの「商品選択」ボタンをクリックします。
POPが多数ある場合は表示名で検索してください。

商品選択画面が開いたら、紐づける商品を選択してください。
１つのPOPに選択できる商品は最大500商品です。また、１つの商品につき5つまでPOPを紐づけできます。商品を選択したら「決定」ボタンで決定してください。

↓選択した状態のイメージ

↓商品選択決定後のイメージ

商品の紐づけ状況を変更したり削除する場合は、登録済みのPOPは表示名の変更とファイルの差し替えができます。編集ボタンから操作してください。

POPを登録したら、紐づけかURLを使って会員に知らせましょう！

POPを登録したら、商品との紐づけやPOP登録時に生成されたURLを活用してPOPの存在を会員事業者に伝えましょう。登録しただけではどこにも表示されませんので以下の3つのうちどれかを行って、会員事業者に見せる作業も行ってください。

以下の記事でもご説明しておりますので、ご参考にしてみてください。

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